FASHION MALL MUNICH
Die Aufgabe
Am Anfang war ein Plan. Genau genommen ein Bauplan: das größte und beste Mode-Retail-Center Deutschlands zu errichten.
Der bekannte Immobilienentwickler Franz Fürst war durch Mundpropaganda auf uns aufmerksam geworden: Ob wir es wohl schaffen könnten, internationale Marken dafür zu begeistern, Mietverträge für ein bisher nur auf dem Papier existierendes Haus abzuschließen, und das in einem mehr als schwierigen Marktumfeld? 2 Millionen m² leerstehende Büroflächen waren unsere Gegner.
Die große Frage
Wie können wir Labels wie Joop, Jil Sander oder Max Mara für uns begeistern?
Die Lösung
Ein Kommunikationskonzept, das anders ist, überraschend ist. Auffällig. Weg von der klischeehaften Modefotografie. Stattdessen: aufblühende Blumen als Metapher für blühende Geschäfte. Einzig die modischen Zitate in Form von Zippverschluss, Korsage oder Manschettenknöpfen sagen durch die Blume: Es geht um Fashion!
Die animierenden Bilder landen in Form von Grußkarten und Kalendern in den Händen der Entscheidungsträger führender Modelabels in Deutschland, England und Italien. Und durchbrechen die gewohnten Klischees in den zusätzlich ausgewählten Mode-Fachmagazinen.
Der Erfolg
33.000 m² Büro- und Ausstellungsfläche wurden innerhalb weniger Monate die neue Heimat führender Modelabels. Und die FMM wurde eine Erfolgsgeschichte.
