VARENA
Die Aufgabe
„Es wird schwierig. Im Osten die PlusCity. Im Westen der Europark. Umzingelt von weiteren bestens eingeführten Shopping Centers der Spitzenklasse. Wir haben 82 Mio. Euro in diesen Standort investiert. Und dieses Geld müssen wir zurückverdienen. Je früher, desto besser.“
Wir haben uns genau angeschaut, wie die Branche tickt: von grell und bunt bis zu modisch-chic. In der Werbung immer mit Menschen im Fokus. Mal urbaner Lifestyle, mal jugendlicher Frohsinn. Aber meistens austauschbar.
Was braucht ein Shopping Center des 21. Jahrhunderts? Lebendigkeit, Erlebnis, internationales Flair, modische Kompetenz. Und Unverwechselbarkeit.
Idee & Umsetzung
Genau deshalb setzten wir in der Bildsprache nicht auf Fotos. Sondern auf Illustrationen von Weltklasseformat. Made in London vom besten Mode-Illustrator der Gegenwart.
Der Erfolg
Bereits nach einem Jahr lag der Bekanntheitsgrad bei 97 % (!). Und der nächste Test brachte ein noch unglaublicheres Ergebnis: Mehr als 90 % konnten die Werbelinie eindeutig richtig zuordnen, selbst bei verdecktem Logo.
Kundenfrequenz im ersten Jahr: 30 % über Plan!